金立魅族纷繁出局！手机商场容不下小厂：澌灭手机才是聪敏之举？

在 2025 年 4 月底，「手机中战争机」又再一次出目下了东说念主们的视线中，但咱们还能邂逅几回就不好说了。

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两天前，波导股份发布公告称，因公司 2024 年度扣除非平凡性损益后的净利润为负值，且扣除与主营业务（手机）无关的业务收入和不具备生意本色的收入后的营业收入低于 3 亿元，公司股票将被实践退市风险警示。

一言以蔽之，由于触发上证来往所的退市风险警报，「波导股份」也曾变更为「* ST 波导」，股票价钱日涨跌幅也被已矣解救为 5%。更紧要的是，波导手机简直看不到东山再起的契机，来岁这个时分无意率就要退市。

图 / 波导

不仅仅波导，也曾行为人人手机三巨头的 LG，在本月稍早前发布了一份公告，示意将从 2025 年 6 月 30 日起，全面断绝系数手机的软件升级与工作支捏。换言之，LG 手机果然要随即走入历史了。

诚然，好多手机品牌的雕零捏续了多年，最近两年以致也曾衰到了「避而不谈」，以致在昔日他们尚可喘气的初学级手机商场，也在发生变化，小米、OPPO、vivo、华为、荣耀在进一步压缩这些小厂的「活命空间」。

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以 IDC 推崇为例，2024 年第四季度中国智高东说念主机商场出货 7643 万台，同比增长了 3.9%。但与此同期，照旧前六大厂商进一步「分食」的大配景，苹果、vivoi、华为、小米、荣耀和 OPPO 的商场份额总数也曾达到了 94.3%，比起客岁又多了 1.4%。

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图 / IDC

卖不外红米、作念不了 AI，今天来看，手机小厂注定连低端机也卖不了吗？

从永久来看，荣枯更迭是一个很闲居的历程。但尽管今天果决泯然世东说念主，在国产手机的历史中，咱们也不行健忘，也曾照实有一批品牌凭借立异和商场机敏度飞速崛起，成为时期的杰出人物。

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然则，跟着技巧的更迭和商场的变化，这些品牌又资格了从光芒到雕零的升沉。有的在功能机时期气候无限，有的在智能化波涛前半程领风致。但如今，绝大多数都仅仅对抗在边际地带。

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1、波导与天语：功能机时期的遗老，今天只可靠老东说念主机。

波导和天语，毫无疑问都是其中绕不开的「注脚」。

2003 年，波导手机年销量冲突 1175 万台，邻接七年蝉联国产手机销量冠军。一句「手机中的战争机」成为全民告白缅念念，其与法国 Sagem 衔尾的定制决策，兼具洋气外形和便宜价钱，在二三线城市和县乡商场游刃有余。

但智高东说念主机波涛来得太快，波导的系统、芯片、品牌都没跟上。干涉 2010 年后，波导也曾透彻淡出一线视线，依靠功能机出口、政企订单和非主营业务苦苦支捏。以致到了 2025 年，终于走到了退市的边际。

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而比波导稍晚，2006 年至 2010 年，中国商场掀翻「盗窟机」风潮，MTK 芯片、深圳决策、超廉价配比——在这片红海中，天语是为数未几从盗窟机混战中脱颖而出的品牌。

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图 / 天语

在与联发科空洞绑定的基础上，天语推出过多个爆款如 E68、W606，以致一度踏进宇宙前三。缺憾的是，当 Android 着实掀开商场时，天语无中枢研发才智、无系统资源，转型为「运营约定制机制造商」后便飞速边际化，如今只可在老年机商场保管标志性存在。

2、金立：越过智能机变革，又在转型中全面过期。

要是说波导和天语的巅峰都停留在功能机时期，那金立的告成则越过了从功能机到智能机的时期变迁。

金立的巅峰苟简出目下 2013~2016 年间。其时它告白遮天盖地，代言东说念主刘德华，主打超长续航与商务安全，品牌调性隆起。不仅是金立「语音王」系列人所共知，其 ELIFE、M 系列在印度、东南亚也颇受接待。

图 / 金立

但金立的问题出在极点依赖线下和运营商采购，转型电商失败后失去流量阵脚，加之管制层频繁炒作财富、欠债高筑。2018 年，金立独创东说念主刘立荣堕入赌博风云，快速睡觉药水传出逝世百亿，公司最终干涉收歇计帐。

比拟之下，酷派则如流星一般，在智高东说念主机早期飞速崛起，又飞速雕零。行为「中华酷联」的其中之一，酷派曾因深度绑定中国联通，在运营约定制机时期领有极高市占率，推出过酷派大神、酷派铂顿等多个系列，销量光芒。

图 / 酷派

但比拟华为的刚毅果决，酷派不仅错失了转型的窗口期，还错在聘用了「联手乐视」这条高风险旅途。在与乐视吞并、拆分、反复整合的历程中，酷派不仅错失了品牌更新的窗口，也错失了电商新势力崛起的波涛。

最终当年堪称「要作念中国第一」的酷派，最终堕入资金链断裂、品牌贬值的逆境，到如今半年亏损超 9000 万港元，早已成为「行业统计看不见的名字」。

3、魅族：在智高东说念主机中落败，在 AI Device 中对抗。

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但要说手机圈最让东说念主怅然的那一个，可能非魅族不可。它并不是倒下了，而是还站着，却迷失了标的。

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从 MP3 时期起家的魅族，在 2014 年干涉智高东说念主机商场后飞速崛起，Flyme 系统的设想感和用户体验一度最初国内同业。魅族 MX 系列、16 系列被粉丝称为「神机」，魅族也成为最具孤立气质的国产物牌之一。

但在供应链、生态、系统等全面上台阶的 2020 年后，魅族启动掉队。几度换帅后，最终在 2022 年被吉祥控股的星纪时期收购。新东家上任后，2024 岁首告示魅族将「住手传统智高东说念主机状貌，All in AI」，试图扬弃手机、拥抱大模子。

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图 / 魅族

问题是，AI Device 应该长成什么样还没东说念主知说念，魅族的手机用户却也曾走得差未几了。

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尤其是昔日一年多，产物节律完全过期主流商场，旗舰机迟迟不见，中端产物如 Lucky 08 濒临友商更是无还手之力，只可一头扎干涉门级商场。以致，行将发布魅族 Note 16 不仅在建立上看王人百元机，还径直蹭上了华为三折叠的后盖设想。

说实在的吗，2025 年的国产手机商场，也曾莫得给「其他品牌」留什么余步了。

阐明 Counterpoint 发布的最新数据，2025 年第一季度，中国智高东说念主机商场前六大厂商——小米、OPPO、vivo、华为、苹果和荣耀——统统商场份额也曾超越 95%。也即是说，这个行业的竞争形式早已透彻固化，「玩家」果然只剩下头部那六家。

图 / Counterpoint

名义上看，商场还在复苏，厂商们发布节律频密、声量束缚。简直每个月各家都有好几款新机发布，有的还分五六种建立，不同的定名，不同的芯片。建立卷、价钱也卷。不仅是在中端商场大杀特杀，以致小厂赖合计生的初学级商场，也在被束缚挤压。

况兼小厂既莫得更低的 BOM 资本，也莫得运营上风，更莫得效户判辨，何谈解围？更紧要的是，连消费者也变了。昔日小厂还不错靠「王人备便宜」「外不雅像苹果」吸援用户尝鲜，但今天就算是预算病笃的用户，在头部品牌中也有多半的聘用。

与此同期，头部品牌的库存处理效果、供应链整合才智、工作体系，早已把小厂远远甩在死后。虽然也不错尝试作念点不同的产物，比如找代工场拼个三折设想，或贴个「AI Device」的新标签。但那种莫得着实系统才智支捏的「立异」，相通撑不外第一波发布，就已被商场看透。

推行是：小厂也曾莫得参与这个游戏的趣味了。

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不是品牌不够奋力，而是这个游戏的国法早就变了。智高东说念主机商场发展到今天，需要鸿沟、供应链、芯片议价权、AI 生态整合才智——这些恰是小厂最缺的东西。在这个形式下，持续作念手机不会腾达，而仅仅无穷的奢靡。

也许，「手机品牌」不该再是狡计，而应成为跳板。去作念 AI 智能硬件、去作念 IoT 联动、去作念医疗、衣裳、车载、解释场景的深水产物 …… 惟有不再死磕手机，才有可能着实找到改日。